网站迁移SEO指南：别只盯着HTML，PDF、图片、视频也很关键！

网站迁移，无论是更换域名、升级平台（比如从WordPress换到其他CMS，或者自建站升级），还是调整服务器架构，都是个大工程。做过迁移的朋友都知道，稍有不慎，流量和排名就可能“一夜回到解放前”。

大家通常会把精力集中在HTML页面的内容迁移、URL重定向、技术配置等方面。这当然没错，但往往会忽略一个重要问题：搜索引擎索引和排名的，不仅仅是HTML页面！ 你的网站上可能还有大量的 PDF文档、图片、甚至视频，它们也可能贡献着流量，或者包含了重要的反向链接。

如果在迁移过程中对这些非HTML资产考虑不周，同样可能导致流量损失和SEO效果打折。

本文就来聊聊，在制定网站迁移策略时，如何超越HTML页面，把 PDF、图片、视频这些容易被忽视的"配角"也纳入考量，抓住迁移过程中的优化机会，确保迁移顺利，甚至借机提升SEO表现。尤其对于那些使用定制CMS或复杂技术栈的企业网站来说，这点更为重要。

一、PDF 文档：被遗忘的流量来源与优化契机

很多网站，特别是B2B、教育、政府、金融等领域的网站，会有大量的PDF文档（如白皮书、报告、产品手册、保单条款等）。别小看这些PDF，它们有时也能带来可观的自然流量，或者积累了有价值的外链。

迁移前，先"摸清家底"：

1. 盘点PDF资产: 你的网站上到底有多少PDF？它们分布在哪里？
2. 评估PDF价值:
   • 流量贡献: 通过 Google Analytics (GA4)、百度统计等工具，查看PDF的访问量和来源。它们是否带来了自然搜索流量？
   • 外链价值: 使用 Ahrefs、SEMrush 或其他外链查询工具，检查是否有外部网站链接到你的PDF文件？这些外链质量如何？
   • 内部链接: PDF在网站内部是如何被链接的？

怎么盘点？

• SEO爬虫工具: 用 Screaming Frog, Sitebulb 等工具爬取网站，筛选出所有 .pdf 结尾的URL。
• 站长工具: Google Search Console 和百度资源平台可以查看部分索引情况和流量数据。
• site: 命令: 在搜索引擎使用 site:yourdomain.com filetype:pdf 进行搜索，可以大致了解被索引的PDF情况。

迁移策略与优化机会：

1. PDF 转 HTML：是否可行？

在迁移前，认真评估一下：这些PDF内容，是否可以转换为HTML页面？

虽然PDF在某些场景下（如需要精确格式打印）有优势，但将其内容转换为HTML页面通常更有利于SEO：

• 抓取与索引: HTML页面更容易被搜索引擎抓取和理解。
• 可访问性: 对残障人士和屏幕阅读器更友好。
• 移动端适配: HTML页面更容易实现响应式设计，提升移动端体验。
• 加载速度: 通常HTML页面比同等内容的PDF加载更快。
• 链接建设: HTML页面更容易获取和传递链接权重 (PageRank)。
• 内容更新: HTML内容更新维护更方便。
• 结构化数据: HTML页面可以添加Schema.org标记，增强语义理解，获得富媒体摘要机会。

如果PDF内容重要且适合网页展示，利用迁移的机会将其转换为HTML，往往能带来长远的SEO收益。

2. PDF 托管策略：放哪儿？URL变不变？

如果决定保留PDF格式，或者有大量PDF无法轻易转换，就需要考虑迁移后的托管问题。

• 托管位置: PDF是继续放在网站主服务器上，还是使用对象存储服务（如阿里云OSS、腾讯云COS、AWS S3、Azure Blob Storage）？后者通常在成本、可扩展性、负载均衡和CDN集成方面有优势。
• URL结构: 迁移后PDF的URL会改变吗？如果使用了对象存储或CDN，是否仍然通过你的主域名（或子域名，如 files.yourdomain.com）访问？URL的改变会直接影响内部链接和外部链接的有效性。

务必与开发团队明确PDF的托管方案和URL规则。

3. 重定向！重定向！重定向！

对于那些带来流量或拥有有价值外链的PDF，或者转换为了HTML页面的PDF，必须在新旧URL之间建立301重定向！ 这是迁移成功的关键一步，确保权重传递和用户访问连续性。

将所有需要重定向的PDF URL纳入你的重定向映射表 (Redirection Map)。

4. 清理与索引控制：哪些该留，哪些该删？

迁移也是一个清理冗余和不当索引的好机会。

• 移除不再需要的PDF: 检查是否有过时的、不再有价值的PDF可以彻底删除？
• 阻止不应被索引的PDF: 有些PDF（如内部文档、隐私条款的旧版本、非公开报告）可能不希望出现在搜索结果中。可以通过以下方式处理：
  • robots.txt Disallow: 阻止爬虫抓取。
  • X-Robots-Tag: noindex HTTP Header: 允许抓取但不索引。（比 robots.txt 更推荐，因为可以传递部分链接信号）
  • 设置访问权限: 如果是敏感文件，应通过服务器配置或程序逻辑限制访问。

例如，我曾遇到一个保险客户，他们大量的保险合同细则PDF被意外索引了。在网站迁移时，我们通过 X-Robots-Tag 将这些PDF从搜索结果中移除了。

风险提示：

• 忽略重定向是灾难: 如果有价值的PDF未做重定向，迁移后这部分流量和外链权重将丢失。
• 基准测试不可少: 迁移前务必记录现有PDF的URL、流量、外链等数据，以便迁移后对比分析效果，及时发现问题。

对PDF文档的策略多花点心思，可能会在迁移后给你带来意想不到的SEO提升。

二、图片：视觉元素也是流量入口

图片对于电商、旅游、设计、食谱等类型的网站尤其重要，它们本身也可能通过图片搜索带来可观的流量。因此，图片迁移策略同样不容忽视。

迁移策略与优化机会：

1. XML 图片站点地图：加速索引的利器

搜索引擎发现和索引新网站上的图片通常需要时间。为了加速这个过程，强烈建议：

• 创建专门的图片站点地图 (Image Sitemap): 将所有重要的图片URL收录在 image-sitemap.xml 文件中。
• 或在普通 XML 站点地图中嵌套图片信息: 在页面URL下使用 <image:image> 标签标明该页面包含的图片。

这样做的好处：

• 加速发现与索引: 明确告诉搜索引擎图片的存在和位置。
• 关联内容: 帮助搜索引擎将图片与其所在的页面内容关联起来，提升图片在相关搜索中的可见性。

注意： 图片本身不会独立排名，它需要与其所在的、有价值的页面内容相关联。站点地图中的图片URL必须与页面上实际使用的图片URL一致。

2. 图片替代文本 (Alt Text)：迁移前后都要抓

Alt文本是图片SEO和网站可访问性的基础。

• 迁移前评估: 检查现有网站的图片Alt文本是否缺失？是否过于简单？是否可以优化以包含相关关键词？
• 迁移中实施: 确保新网站所有有意义的图片都添加了描述性的Alt文本。

良好的Alt文本能为页面增加上下文相关性，并帮助视障用户理解图片内容。

3. 页面速度与图片优化：迁移是最佳优化时机

图片往往是拖慢页面加载速度的"元凶"。根据 Web Almanac 的数据，图片占据了网页总体积的很大一部分。

网站迁移，特别是涉及到更换技术平台或升级架构时，是全面优化图片性能的绝佳机会。务必与开发团队沟通以下常见的优化方案：

• 调整尺寸和压缩: 在上传前就将图片调整到合适的显示尺寸，并使用工具（如TinyPNG, Squoosh）进行有效压缩。
• 响应式图片 (<img srcset>): 提供多种尺寸的图片版本，让浏览器根据设备屏幕大小和分辨率加载最合适的版本。
• 懒加载 (Lazy Loading): 对于非首屏图片，使用 HTML loading="lazy" 属性或 JS 库实现懒加载，提升初始加载速度。
• 现代图片格式: 优先使用 WebP 或 AVIF 格式，它们通常比 JPEG/PNG 体积更小、质量相当。
• 网络压缩: 确保服务器启用了 Gzip 或 Brotli 压缩来传输图片文件。
• 图片 CDN: 使用 CDN 服务（如阿里云CDN、腾讯云CDN、Cloudflare等）从靠近用户的边缘节点分发图片，大幅提升加载速度。
• 优先级提示 (Priority Hints): 对于 LCP (最大内容绘制) 图片，可以使用 fetchpriority="high" 提示浏览器优先加载，改善核心Web指标。

4. 避免图片中的关键文本

搜索引擎无法直接读取图片中的文字。如果你的关键信息（如标题、核心卖点、联系方式）是做在图片里的，搜索引擎就无法索引这些内容，用户也无法复制。

迁移时，检查是否存在这种情况，将图片中的关键文本提取出来，用HTML文本展示。

我曾迁移过一个网站，很多服务介绍页的核心段落都是图片。我们将文本提取为HTML后，新网站上线后这些页面的排名明显提升了。

5. 图片结构化数据 (Schema.org)

可以通过 Schema.org 为图片添加更丰富的描述信息，帮助搜索引擎理解图片内容和上下文。

• ImageObject: 可以标记图片的作者、版权、拍摄日期、描述、地理位置等。
• primaryImageOfPage: 可以明确指定页面上的主要代表性图片。

虽然对于大多数迁移项目来说，图片结构化数据可能不是最高优先级（属于"锦上添花"而非"雪中送炭"），但如果图片SEO对你的网站非常重要，那么规范添加 Schema 标记是值得投入的。

风险提示：

• 监控图片流量: 如果你的网站从图片搜索获得重要流量，迁移后务必在站长工具（如 Google Search Console 的"效果"报告中选择"图片"搜索类型）中密切监控图片流量变化，及时发现并解决问题。
• 验证 CDN 域名: 如果使用了图片CDN，建议使用品牌子域名（如 img.yourdomain.com）并将其在站长工具中验证为单独的资源，以便监控CDN上图片的索引和流量情况。（这通常需要修改DNS记录，与开发人员协作完成）

三、视频：内容无法重定向，嵌入位置是关键

视频内容与HTML页面或PDF不同，视频文件本身通常无法像网页URL那样进行301重定向。

因此，视频迁移的核心原则是：确保旧网站上哪个页面嵌入了某个视频，新网站对应的页面也要嵌入同一个视频。

迁移策略与优化机会：

1. 视频站点地图：告诉搜索引擎视频在哪

与图片类似，使用专门的视频站点地图 (Video Sitemap) 或在普通 XML 站点地图中嵌套视频信息 (<video:video> 标签)，可以帮助搜索引擎更快地发现新网站上的视频及其位置，加速索引。

(上图是《卫报》视频站点地图的例子，展示了视频标题、描述、缩略图、播放页URL等信息)

2. 视频托管与 CDN

迁移是重新审视视频托管策略的好时机。

• 自托管 + CDN: 将视频文件放在自己的服务器或对象存储（如OSS/COS）上，并配合CDN分发。可以完全控制，但需要自行处理转码、播放器等问题。
• 视频云服务: 使用阿里云视频云、腾讯云点播等专业视频服务。提供从上传、转码、存储、分发到播放器的一站式解决方案，通常性能和稳定性更好。
• 第三方视频平台: 将视频上传到B站、抖音、优酷等平台，再嵌入到自己网站。
  • 优点: 利用平台流量，节省托管成本。
  • 缺点: 用户点击可能跳转到第三方平台，流失网站流量；对网站本身的SEO价值有限；分析数据受限；品牌控制力弱。

如果希望将流量和用户留在自己网站，优先考虑前两种方案。迁移时与开发团队讨论，选择最适合业务需求的视频托管和分发方案，特别是考虑使用媒体CDN提升加载速度和播放体验。

同样，如果使用CDN，建议用子域名并在站长工具验证。

3. 视频平台选择的考量 (如果使用第三方嵌入)

即使选择嵌入第三方平台的视频，不同平台提供的功能也不同。例如，Vimeo Pro 等付费平台可能允许更灵活的播放器定制，并可能自动添加一些相关的结构化数据。

4. 视频结构化数据 (Schema.org)

为视频添加结构化数据能极大地帮助搜索引擎理解视频内容。

• VideoObject: 可以标记视频的标题、描述、缩略图URL、上传日期、时长、作者、版权信息等。
• Clip: 可以标记视频关键片段的时间戳和标签。这有助于在谷歌搜索结果中获得"关键时刻"(Key Moments) 或 "In this video" 的富媒体摘要，提升点击率。
• InteractionCounter: 可以标记观看次数等互动数据。

规范添加视频结构化数据，对于提升视频在搜索结果中的可见性非常有帮助。

风险提示：

• 确保视频在新页面存在: 最核心的是盘点旧网站所有包含视频的页面，确保迁移后对应的页面仍然嵌入了这些视频。
• 基准测试: 迁移前记录视频的索引情况（可通过站长工具的"视频页面"报告查看）、观看数据（如果可追踪）、以及包含视频页面的流量。迁移后进行对比，发现问题及时调整。

总结：周全规划，不留死角

网站迁移是一项复杂的工作，HTML页面的迁移固然重要，但绝不能忽视PDF、图片、视频这些非HTML资产。

它们同样关系到你网站的流量、用户体验、可访问性和搜索引擎表现。在迁移规划阶段，务必：

1. 全面盘点: 彻底清点网站上所有的非HTML资产。
2. 评估价值: 分析这些资产当前的流量贡献和SEO价值。
3. 制定策略: 明确每类资产的迁移方案（转换、保留、重定向、优化、清理）。
4. 基准测试: 记录迁移前的数据，作为效果评估的依据。
5. 沟通协作: 与开发、内容、设计团队充分沟通，确保策略落地。
6. 迁移后监控: 持续追踪各项数据，及时发现并解决问题。

花时间周密地规划和执行非HTML资产的迁移，不仅能避免潜在的风险，更能抓住优化机会，让你的网站在迁移后焕发新的生机。不要因为忽略这些"配角"而给成功的迁移留下遗憾。